Un point sur la publicité digitale

16 May 2017

Technologies et Convergence

Ciblage publicitaire : les internautes toujours en attente de progrès.

La publicité digitale est accueillie favorablement par la plupart des internautes. Mais pour éviter qu’ils aient recours aux adblock, les agences doivent mieux exploiter les data.

Si 68 % des répondants ont une appréciation favorable de la publicité digitale, près d’un tiers des internautes utilisent un adblock, une extension qui permet de naviguer sur internet en filtrant la publicité. Paradoxe : 47 % des utilisateurs d’adblock déclarent tolérer voire aimer la publicité. Une situation étonnante qui traduit un secteur publicitaire mal adapté aux usages. « Lorsqu’on interroge les internautes, ce n’est pas la publicité qui est rejetée mais la manière dont elle est diffusée et sa répétition », explique François Nicolon, directeur marketing Europe, Moyen-Orient et Afrique chez Kantar Media.

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